Mallorca desplega a FITUR 2026 una agenda estratègica basada en la intel·ligència turística, la governança de dades i el binomi Turisme i Cultura
(18/01/2026)
- Departament de Turisme
La delegació estarà encapçalada pel president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, acompanyat del nou conseller de Turisme, Guillem Ginard
Mallorca es presentarà a FITUR 2026 com una destinació líder en intel·ligència turística, sostenibilitat i identitat cultural. La presència institucional estarà encapçalada pel president del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, i la vicepresidenta Antònia Roca. La fira marcarà, a més, la primera participació a una fira internacional del nou conseller de Turisme, Guillem Ginard, que aprofitarà la seva presència a Madrid per mantenir trobades amb els principals interlocutors turístics nacionals i internacionals.
L’equip institucional posarà en valor, a través de les diferents accions i reunions previstes, el treball que s’està desenvolupant perquè Mallorca continuï sent una destinació capdavantera dins el sector turístic internacional, des d’una perspectiva irrenunciable de cura del patrimoni mediambiental i de la identitat cultural i social de l’illa. Tot això amb l’objectiu de prioritzar el benestar dels residents i impulsar el desenvolupament de sectors i indústries complementàries. En aquest sentit, el binomi cultura i turisme n’és una mostra clara, i l’artesania, la moda local i els productors locals seran alguns dels grans protagonistes de la presència de Mallorca a Madrid la propera setmana.
Així mateix, l’agenda de Mallorca a FITUR permetrà presentar els avanços per consolidar un model turístic basat en la governança, les dades i la responsabilitat, amb l’illa com una de les destinacions tractores del projecte Mallorca PID (Plataforma Intel·ligent de Destinacions). Aquesta iniciativa permet avançar cap a una gestió turística més eficient i posiciona Mallorca com a destí referent en intel·ligència turística, tant a nivell estatal com internacional.
Mallorca PID, una plataforma clau per a la gestió turística del futur
En el marc de FITUR, es presentaran els avanços del projecte Mallorca PID – Plataforma Intel·ligent, Integral i Interoperable de la Destinació Turística de Mallorca, una eina estratègica per millorar la gestió turística de l’illa i per conèixer de primera mà l’experiència en solucions tecnològiques aplicades al turisme, susceptibles de ser implantades en el futur a Mallorca.
Mallorca PID s’emmarca dins el projecte estatal de la Plataforma Intel·ligent de Destinacions (PID), impulsat pel Ministeri d’Indústria i Turisme a través de la Societat Estatal per a la Gestió de la Innovació i les Tecnologies Turístiques (SEGITTUR), en el marc del Pla de Recuperació, Transformació i Resiliència.
El projecte compta amb un pressupost de 4,88 milions d’euros, i Mallorca és actualment una de les destinacions referents de l’Estat en el seu desplegament.
Evolució del model sostenible, cap a un nou valor afegit: turisme i cultura
El binomi Turisme i Cultura tindrà un protagonisme destacat amb la presentació de la marca de garantia Moda Artesana de Mallorca, que es donarà a conèixer amb una gran desfilada. Aquesta acció servirà per projectar l’illa a través de la seva artesania, mostrant al públic i als professionals del sector una manera de vestir arrelada al territori, als oficis tradicionals i a la identitat cultural de Mallorca.
Així mateix, es presentarà la nova ruta senderista East Mallorca GR 226, un projecte alineat amb la promoció d’un turisme responsable, orientat a una oferta de qualitat i respectuosa amb el medi ambient.
Reunions clau de l’agenda
La presència de Mallorca a FITUR 2026 es fonamenta en una planificació institucional intensa i estratègica, concebuda com un dels principals valors de la participació de l’illa a la fira. Entre els punts més destacats de la presència institucional, dimecres 21 de gener tindrà lloc la presentació dels avanços del projecte Mallorca PID – Plataforma Intel·ligent, Integral i Interoperable de la Destinació Turística de Mallorca, una acció clau per reforçar el posicionament de Mallorca com a destinació referent en governança turística basada en dades.
L’endemà, dijous 22 de gener, la participació institucional continuarà amb dues accions de gran projecció. D’una banda, es presentarà la marca Moda Artesana de Mallorca amb una gran desfilada als Cines Callao de Madrid, una iniciativa d’alt impacte comunicatiu, cultural i promocional que permetrà projectar l’illa a través de la seva artesania i la seva identitat. De l’altra, es durà a terme la presentació de la nova ruta senderista East Mallorca GR 226, com a exemple d’una oferta turística sostenible, de qualitat i respectuosa amb el medi ambient.
Aquestes accions es complementaran amb una àmplia programació de reunions professionals, orientada a enfortir aliances estratègiques i a mantenir contacte directe amb els principals agents del sector turístic vinculats amb l’illa, tant a nivell nacional com internacional. Entre les trobades previstes, destaca una reunió amb l’aerolínia Etihad, amb l’objectiu de millorar la connectivitat de Mallorca, amb l’obertura de la primera ruta directa Palma- Abu Dhabi; així com reunions amb companyies nacionals com Iberia Express i Vueling. A nivell internacional, es mantindran trobades amb British Airways, Expedia Group i Lastminute, reforçant la projecció global de Mallorca i el seu posicionament estratègic.